抖音直播间引流要如何推广?
发布时间:2024-03-11 13:15:05
抖音直播间推广是一种有效的引流方式,旨在吸引用户观看直播并购买商品。相比普通视频,直播具有更强的实时性和互动性,能够在短时间内实现更多的互动和销售。
一、抖音直播推广方法
- 付费推广:通过在抖音推荐页展示直播内容,将自然推荐模式融入推荐页中。这种推广方式非常显眼,用户可以通过点击屏幕的大部分区域进入直播间。
- 计费方式:采用ocpm形式收费。
- 投放目标:以直播间内用户行为为主,包括观众种草(用户查看购物车、商详、下单)、互动(打赏、评论等)、涨粉(关注直播间)、人气(观看人数和在线人数)等。
- 曝光时长:直播间在线时长为0-24小时,以0.5小时为增长单位。
- 投放素材:直接加热直播间,以同步直播内容为主体进行投放。
二、抖音推广直播间的定向方式
- 自定义人群:针对直播可定向开发直播人群包进行投放。
- 用户兴趣定向:通过定向一段时间内用户在平台的行为和兴趣,锁定精准人群,以提高转化效果。目前行为定向以白名单形式开放。
- 常规基础定向:按照实际需求选择特殊定向,如性别。
- 人群包定向:客户可自行创建人群包(高消费、高转化人群),也可联系运营申请(强看播、强互动人群)。
三、抖音号推广
创意形式:feed直投直播间/视频引流直播间
适用抖音号:企业号/个人号
转化目标:直播间观看/停留/打赏/粉丝增长/商品按钮点击
数据披露:各转化目标的转化数量
建议行业:零售/3C/快消等低风险行业
预估效果提升:用户进入直播间的点击率大幅提升,原生直播间内留存率均值8-10%,互动率提升100%+。
四、商品推广
创意形式:feed直投直播间/视频引流直播间
适用抖音号:商家号
转化目标:直播间观看
数据披露:直播间有效观看数/关注数/查看购物车数/订单量(T+1)/直播间订单
建议行业:服饰/美妆/家居家装等低风险行业
预估效果提升:用户进入直播间的点击率大幅提升,原生直播间内留存率均值8-10%,互动率提升100%+。
综上,抖音直播间推广可以为主播带来更多的观众,提高互动率和销售转化率。要充分利用定向方式和创意形式,以实现更高的推广效果。同时,选择适合的行业和抖音号进行推广,以确保推广的顺利进行和预期效果的实现。